1党群工作处：视频媒介在企业正能量传播中作用

　视频媒介在企业正能量传播中的作用

　一、课题立项研究的基本情况

　 课题名称

　视频媒介在企业正能量传播中的作用

　课题研究单位

　 党群工作处（企业文化处）

　（三）课题研究起止时间

　2019年4月——2019年9月

　（四）课题背景

　随着社会信息化的发展及公司网络平台的功能的进一步完善，员工对公司发展及其它信息的谋求愿望亦愈来愈强烈，报纸、网络图片新闻等平面传播形式已不能满足员工对周围出现的新事物、新风尚等新闻焦点的需求。

　2019年12月31日，公司视频新闻正式开播，实现了公司宣传报道“三位一体”（报纸、网络、视频）的立体宣传模式。开播2年多来，共拍摄制作视频新闻400多条。为了进一步增强视频新闻的宣传引导作用， 2019年11月，公司视频新闻由原来的单条播出改为每周二集中播出。信息量更大，涉及面更大，涵盖了公司重点工程、重要会议、重要工作安排部署、基层生产、典型人物等方面内容。截止目前共制作一周要闻45期。

　如今，视频新闻俨然已成为公司员工了解企业生产经营、先进宣传、正能量引导的一个重要窗口。而这种全新的视频媒介式也因其声像兼备的传播优势，成为员工喜欢接受的宣传形式。如何利用视频新闻，挖掘企业生产经营中的热点，展示公司大发展中一线员工风采，更大地发挥出其在企业发展中正能量中的传递作用，也必然成为宣传工作者探究的新课题。

　（五）课题研究目的在企业文化的建设中,企业视频新闻宣传起着举足轻重的作用, 因为它如实地记录着企业的发展建设，集中展现了企业员工的精神风貌，潜移默化地营造着积极健康向上的文化氛围。

　探索研究视频媒介的特点，从栏目设置、报道倾向等方面开拓宣传思路，加大对公司生产经营、一线员工正能量的宣传力度，营造良好舆论氛围，通过舆论和导向作用，把员工的思想统一到企业发展的主旋律中，把员工的干劲凝聚到公司生产建设的大局上来，借助新闻软实力提升公司发展硬实力，最终利用视频媒介在企业发展中正能量的宣传、引导作用，营氛围，聚人心，进一步促进公司实现又好又快发展。

　二、课题研究的方法和具体做法

　（一）课题研究方法

　1、课题确定后，课题组于2019年4

　2、本课题在实践的过程中，还采取调研走访的方式，了解公司视频新闻及一周要闻的收看情况及其在企业正能量宣传中作用及效果，研究出可行的实施方案。（调研结果见附件附录一）

　3、在课题实施过程中，课题组还针对以往新闻视频新闻工作进行总结，查出不足，研究制定课题研究计划和实施方案。

　4、每季度召开一次课题组会议，定期研究解决问题，总结经验教训，不断修正完善实施方案。（会议情况见课题活动记录）

　5、在2019年9月初，召开课题组会议，总结实施过程和成功经验，并对实施效果进行了评价，总结形成了课题研究实施成果报告。

　（二）课题研究的具体做法

　1、视频新闻的特点和定位决定了它在企业宣传中正能量的传播作用

　1.1、视频新闻独特的传播优势

　企业视频宣传和其它电视媒介一样，是一项社会信息传播活动。它的产生适应了企业管理者与员工不同层次的信息需求。企业视频新闻利用其声画像为一体的生动传播的特点，在相同时间的传递信息量优于报纸等平介媒体。员工观看企业视频新闻最直接的目的就是要获取大量的关乎公司生产经营及与已相关的一些信息。视频新闻在企业正能量的传播中正好迎合了员工这一需求。

　目前，公司视频新闻设有两个栏目，一个是公司内部的新闻报道，另一个则是转播**公司视频新闻。两者综合，则能使公司视频媒介提供企业内外变化的最新信息。领导和员工通过它及时掌握公司内部和外部的发展动态。

　公司视频宣传工作人员通过有计划、多层次、全方位了解获得充足的新闻源，加上公司机关、基层单位等提供的信息，使公司视频新闻成为名副其实的信息传播中心。

　1.2、视频新闻如实地记录了公司的发展历程

　人们总是关心自己身边的人和事，同样，公司员工总是以极大的热情和注意力关注着与自己熟悉的同事的形象及身边的班组、车间的新闻报道。公司视频新闻宣传在如实地记录公司发展历程地同时，也不断对生产一线中涌现出的一些先进个人、优秀班组进行宣传报道。员工在收看这些新闻报道、人物故事的同时，在潜意识中去接收、认同这些优秀班组、先进人物身上所拥有特有的思想、品德、行为等，并让其成为引导自己向上的一种精神力量。

　另一方面，员工在收看的过程中，也对公司生产经营等的发展情况有了同步的了解，并不自觉地将个人利益与公司发展有机结合在一起，而这些正能量的视频宣传也进一步提升员工的责任感，激发他爱岗敬业的责任心，找到自己对企业的归属感。

　1.3、视频新闻形式多样的制作手法，加大正能量宣传力度。

　为更好地利用视频宣传媒体，拓宽其在员工中的影响度，公司视频新闻工作人员，不断创新节目制作手法，从内容和形式上不断创新。《天寒地冬走基层》、《我的班长我的班》等系列视频新闻的宣传，在员工影响很大。劳动者最美，默默奉献在公司生产一线的员工们最美！这些视频新闻的宣传报道让正能量的宣传在公司范围内达到一定的辐射范围，让员工对自己说“赞”！

　另一方面，为使视频新闻更有看头，让员工爱看，视频编辑人员特别注意视频形式的表现。运用特技处理、背景音乐、片花、字幕制作等多种形式，针对不同的新闻，采用不同的处理方式。如在2019年初，宣传公司2019年除隐患卫士的视频报道中，就增加了特技、字幕的制作形式进行宣传，深受员工的好评。

　2、开设视频拍摄系列及专题报道，拓宽企业正能量宣传渠道。

　2.1、策划开设拍摄人物速写的专题系列。

　从“基层中走出，服务好基层”，始终是我们新闻宣传的基本基调。从公司普通员工身上发现最能打动人的一些闪光点；从公司先进人物身上去宣传他们的无私奉献，扎根一线的感人故事；从一线除隐患发现者身上挖掘公司实现本质安全背后的因素……

　在视频新闻的宣传中，我们除从报道的典型人物中身上去挖掘正能量外，还从普通的员工身上去发现他们的闪光点，以其工作的积极主动性、乐观的生活态度两方面入手，去带动、影响周围的同事。如拍摄的《李涧，在运动中收获幸福》、《叶尔然的第二个家》等人物故事在基层车间反响很大，并受到了员工的好评。在人物速写——《马鑫：甲醇厂的小发明家》的视频报道上传到公司网站时，炼**化工研究院办公室主任杜学光专门打电话过来，肯定这种人物模式的宣传，称它接地**、特别能打动人、带动人。公司员工也从这些最普通的“身边人”的新闻人物故事身上看到了企业发展美好的愿景。视频新闻开播以来，前后共40多位典型人物走进我们的镜头，他们的故事成为激发感染员工立足岗位，爱岗敬业的精神力量。

　2.2、策划拍摄了《我的班长我的班》等多个专题系列。

　公司视频新闻通过系列报道的宣传模式，反映的是企业特有的、具体的、有针对性的理念、精神、榜样及成果。对于企业员工来讲，更有针对性、更有亲和力、更容易产生积极向上的效果。公司视频新闻在追求“新”的同时，也在积极探索系列视频报道有内涵、有深度的报道优势，并深入报道，起到了很好的效果。

　在2019年初开设的《我的班长我的班》视频系列，前后对一线生产车间共计五期的班组报道，在员工引起了较大反响。通过采访拍摄炼**第二联合车间制加氢二班张保元等7名班长，展现基层班组长的带兵经验和良好的综合素质，同时也为全厂180多个生产基层班组在安全生产、班组管理等方面提供借鉴及引导作用。其中，撰写拍摄的炼**第一联合车间车间丙烷二班的马亮班《总有一种力量让我们心存感动》的故事，还成为甲醇厂提高车间班组管理视频资料的学习的内容，并在车间周生产例会上集体播放观看。

　近几年，我们还策划拍摄了新年、年中等特别报道。如在年终、年初拍摄的《我们这一年》、《又到回家过年时》、《妈妈，我想对您说》等专题视频栏目的策划，在员工中起到了很好的正能量的宣传作用。在营造企业文化氛围的同时，也让公司员工感受到家的温暖，爱的温度。

　三年来，共拍摄《炼**第一联合车间的安全管理之道》、《甲醇厂的蜕变》等十几个专题系列的报道，借助公司视频新闻的宣传，使其成为其它单位管理提升的借鉴之道。

　2.3、从深度上作好视频系列的报道。

　在视频新闻于2019年11月由原来的单条新闻播出，改为在每周二以《一周要闻》的形式集中播出后，视频工作人员，更是从栏目设置上下足功夫，先后开设了生产现场、一线故事、人物速写、生活·记录、图片点击等多个栏目，让信息集中化的同时，使员工能从多个角度接受不同的新闻信息，不仅内容信息量大，且视频冲击力强。

　今年以来，视频新闻宣传人员在系列视频报道的深度上有了更大的突破。如在今年年初开展的挖潜增效活动中，分别做了《全员挖潜各显其能》、《生产运处为公司挖潜出“谋”》等四个系列的连续报道。在今年8月份，公司安全文化理念宣贯月中，更是推出了《安全文化理念解读》、《向不安全行为说“不”》等七组系列报道，借助有声有形的视频新闻，从公司、车间、员工等三个层次不同视频角度的宣传，不仅将活动外化于形，内固于心，同时有力助推了企业安全文化氛围的营造。

　3、利用视频新闻引导企业正能量舆论宣传导向，增强凝聚力

　俗话说，拨亮一盏灯，照亮一大片，举起一面旗，就可以带动一大片。要增强企业凝聚力，就要使员工学有榜样，赶有方向。公司视频新闻在提炼企业文化，打造企业精神的实践中，充分发挥着引导正能量宣传、为企业凝心聚力促发展，起着不忽视的作用。

　3.1、加大先进人物、身边普通奉献者的宣传报道，用正能量凝心聚力。

　2019年至今，我们完成的人物速写系列的视频报道共计40余篇，《“小发明家”马鑫》、《王磊：普通人的奉献心》等人物故事在基层车间掀起到了波澜，让那些在生产一线默默坚守的普通员工不再“沉寂”，在有力展示公司基层员工风貌、宣传他们身上正能量的同时，也让这些普通人成为公司里的“新闻”人物。

　这些身边的榜样，用视频新闻特有的声像画具备的优势，让员工收看的时候，既看得见他们的敬业精神，又学得着他们的职业操守，让他们感觉到榜样并不是遥不可及的，正能量的传播，不仅在先进人物、先进榜样的身上，默默奉献在生产一线的普通人身上依然有值得学、值得敬的东西。企业的精神在他们身上漫延，团结的力量在他们心里生根。这就是视频新闻在企业正能量宣传中不最不可忽视的作用。

　3.2、发挥视频新闻在企业宣传教育和舆论导向作用，必须要在节目制作上出新招。

　3.2.1、要在求“新”上下功夫。

　视频新闻用画面说话，影响力大。要继续发挥视频新闻的新、真、快的特性，不仅要捕捉新闻报道的时效性，更要看重报道的形式、报道的角度、报道的方法。同时，我们在前期报道的方式上下功夫，采用新闻记者的同期出镜、现场采访、访谈等形式，在采访场景的选择、提问的设计、拍摄镜头的设计等环节上不断求新探索、尝试，取得了很好的效果，让电视语言和新闻镜头更有冲击力，更具现场感，让员工更爱看，更喜看。

　3.2.2、要在求“深”上作文章

　在企业文化建中，视频新闻宣传要继续发挥在广大受众员工中的独特魅力，发挥视频“音画”结合的完美功效，多拍摄制作贴近生产、贴近员工、贴近实际的系列宣传报道，将镜头对准员工，讲员工自己的事、身边的人，说员工关心的企业话题，从“深”上做文章，在发挥视频新闻在企业正能量的宣传作用的同时，更好地展现员工风貌，赢得员工认可，展示企业精神，更好地服务企业发展。

　3.2.3、要在“美”上显内涵

　视频新闻在编辑制作中，要更好地使用画面语言，这就要求用视频的后期制作来提升新闻的质量。

　将采拍回来的新闻素材根据不同的新闻要求，再采用人物出镜、背景音乐、字幕、特技制作处理等合成完整的视频新闻。形象地说，后期制作就好比一条新闻的“门脸”，即使屋里的东西——画面、解说词再漂亮，如果门脸不美观，同样会影响整条新闻的播出质量。在视频新闻的制作中，在受众接受新闻信息的同时，我们更注重采用“美”感的画面，更好地起到鼓舞人心，催人奋进的作用。

　4 、“一周要闻”的开播进一步加大公司正能量宣传的舆论导向

　为及时传达公司党委的工作部署，加强对公司生产经营、发展建设、先进人物的宣传报道，增加视频新闻的信息量，在通过调研后，我们对新的视频形式——《一周要闻》的播出，做了精心策划和准备。（《一周要闻》播出方案见附录二）

　在新闻视频制作中，不断创新形式，开设的“八小时之外话安全”、“生活·记录”、“一线故事”、“现场写真”、“新闻特写”“新闻点击”等多个栏目，不仅信息量大，也更能扩大宣传视角，突出宣传重点。其中，“新闻特写”以现场写真的形式记录各基层单位发生的新闻事件；“一线故事” 主要报道各单位员工爱岗敬业、岗位奉献的精神风貌。

　同时，在视频定位上还注重与当前公司生产实际相结合，如针对公司节能减排、挖潜增效的主题重点，拍摄的新闻系列，不仅使视频更有看头，同时这些系列新闻的报道播出，相较以往的单条新闻，视角更宽泛，也更具冲击力，也进一步加大了视频新闻在企业正能量的宣传力度。

　每周集中、全面的视频报道模式，也给视频工作人员提出了更为严峻的考验。从《一周要闻》视频新闻最初的新闻拍摄源的确定，到重要新闻的策划、后期视频的统合及编辑制作等，视频新闻工作人员全过程参与其中。在采、写、拍、编的视频新闻的整合过程中，不断摸索着新的制作形式以期更好地与内容相映合。

　截止目前，共制作发布一周要闻共计45期，播出时长近400分钟，平均点击率达到500余次。

　三、课题研究成果及结论

　从2019年12月31日公司首条视频新闻播出至现在，虽然仅有四年的时间，但从播出数量到播放质量上都有了很大的提升。从最初的单条新闻播出，到2019年11月，一周要闻的改版；从报道会议、突发事件等短平快的新闻，到现在系列报道的深度播出；从形式单一的口播式报道，到记者出镜、访谈等多种形式的视频制作……目前，视频新闻不仅成为已经成为公司宣传报道的重要组成部分，同时也成为展示公司生产经营成果和员工精神面貌的重要媒介。

　如今，视频新闻已成为公司员工了解企业生产经营、学习身边榜样的一个有力平台。也正是借助视频新闻这种声像兼备的媒介传播优势，来充分展示公司典型人物身上所具有的正能量，使员工学有榜样、比有目标。

　1、视频新闻中正能量的宣传使企业凝聚力不断增强

　四年来，视频新闻宣传人员通过扎实有效地视频新闻的制作及宣传，为公司的发展建设、安全生产、和谐稳定营造了良好的舆论氛围，奠定了坚实的思想基础。公司不断涌现出的一些先进人物、普通员工等身上的正能量正是通过公司视频新闻这一有效载体进行宣传传播，在增强企业员工主人翁责任感、树立科学严谨的工作态度、培养爱岗敬业的奉献精神和增强企业凝聚力等方面发挥了积极的传播作用。

　2、视频新闻正能量的宣传促进了员工主动奉献精神的形成

　2019年至今，共制作拍摄了40多名典型人物，如《好巴郎：阿布都拉》、《李春辉：这个转业军人挺招人喜欢》、《“高手”李平》等视频新闻播出后，受到了各基层单位的好评。这些视频中的人物在成为员工学习榜样、赶超对象的同时，也使他们树立了“企业为我，我为企业”的思想，促进了员工奉献精神的形成。近年来，公司涌现了大量心系企业、甘愿奉献的员工，他们在不同的岗位上主动放弃休息，加班加点，勤奋工作，谱写了许多感人的赞歌。

　3、视频新闻的宣传深度和广度不断提升

　自视频新闻开播以来，新闻宣传人员不断创新形式，从安全生产、新闻特写、先进人物道、八小时之外到员工的业余特长等的拍摄，不仅新闻的信息量更大，宣传视角更广，同时也更进一步突出宣传重点。尤其是制作拍摄的一些系列报道，不仅使宣传的主题更突出，同时也使视频新闻宣传的深度和广度有了进一步的提升，为公司生产经营、发展建设、企业文化等方面营造了浓厚的宣传氛围。

　4、视频新闻成为推动企业文化建设的有效载体。

　在提炼企业文化，打造企业精神的实践中，视频新闻充分发挥着宣传、教育、引导的作用。在对典型的宣传过程中，充分展示先进人物的风采，使员工学榜样可学，有目标可比，从而把企业文化潜移默化地融入到每个职工的意识当中，成为推动企业文化建设的有效载体，进一步激励员工敢于创一流的勇**，培养他们的主人翁责任感，严谨的工作态度和爱岗敬业的奉献精神。如在安全文化理念的推行中，七组系列视频新闻报道，使企业安全文化从看似空中楼阁，变得实实在在。视频新闻中看得见的画面，听得着的声音，让员工实实在在在感受到了活动的氛围，扎扎实实看到安全文化推行为企业平稳生产带来的效果。

　课题结论：

　视频新闻集声像合一的媒体传播优势，加上公司《翼龙天地报》、网络平台三种媒介的“三管齐下”，同步宣传，将企业中的一些正能量形象生动、潜移默化地传达到公司的全体员工。本课题通过一年的实施，也进一步证实了，视频新闻在企业正能量的宣传中所起的作用不容忽视，在公司文化氛围的营造感染下，在榜样力量的感召下，接受着企业文化理念的熏陶，从而使公司凝聚力进一步增强，让员工找到对企业的责任感、归属感，并心悦诚服地伸出拇指：对视频新闻宣传中的正能量点“赞”！