重振湖湘动漫雄风打造动漫游戏产业高地的调研报告

重振湖湘动漫雄风打造动漫游戏产业高地的调研报告

文化产业是朝阳产业。作为文化产业的重要细分领域，“动漫湘军”曾创造了风靡全国的“蓝猫”“虹猫蓝兔”“山猫”等国产动漫形象，2003-2009年连续七年年度动漫产量居全国第一。但2009年后，我省动漫原创产量不断下滑，动漫产业颓势

显现。2015年以来，我省动漫游戏产业转型升级进展显著，行业复苏迹象明显。应因势利导，聚合发力，加快动漫游戏产业生态重构优化，重振湖湘动漫产业。

一、湖南动漫游戏产业发展现状

近年来，我省动漫游戏产业在转型升级方面取得积极进展，行业呈现出起底回升态势，以草花互动、奇葩乐游等为代表的游戏企业增长迅猛，来势喜人。

1.综合实力重返第一方阵

2019年全省动漫游戏及相关业务年度总产值326.7亿元，同比增长7.1%,占全国动漫游戏产业比重约6.5%。全省从事动漫、

游戏、vr/ar及相关业务的企业和机构810余家，相关从业人员7.1万余人。通过国家动漫企业认证资质的企业达到26家，

其中重点动漫企业3家，上市企业4家。动漫游戏行业综合实力

排广东、北京、浙江、上海、江苏、湖北之后，位列全国第7位，位列第一方阵。2020年上半年，全省动漫游戏及相关业务年度总产值超过180亿元，同比增长约12.5%。

2.产业持续复苏

动漫产业回升态势明显。2019年，全省动漫游戏原创作品、外包制作、图书出版、衍生品加工及销售、品牌授权等收入约

136.64亿元，同比增长2.73%。游戏产业顺“市”增长强劲。2019年，全省手机游戏、客户端游戏、网页游戏、电子竞技游戏、vr/ar等新业态收入约190.06亿元，同比增长10.5%，部分企业增长势头迅猛。如，成立于2014年的湖南草花互动网络科技有限公司，2016年被游戏工委评为“中国十大新锐游戏企业”，2019年成为“2019年中国互联网企业100强”企业，公司旗下自营的“草花手游平台”是中国移动游戏领域十佳第三方平台，注册用户超过5000万，市场占有率在省内稳居第一。2019年公司营收突破10亿元，业绩增速高达669.79%。

3.原创新作亮点纷呈

2019年共完成动画16300.5分钟（其中网络动画11000分钟，

电视动画5300.5分钟），比2018年增长12.4%。以金鹰卡通、山猫吉咪、漫联卡通、草花互动为代表的动漫游戏企业持续发力，创作了多部优质作品，亮点突出。如，金鹰卡通原创的“中国梦”主题动画片《翻开这一页》《五子炮-渊子崖保卫战》等获中宣部发文点赞。《八仙过海》《杨家将》入选中宣部、广电总局第二批“中国经典民间故事动漫创作工程”重点动画片项目。今年播出的《23号牛乃唐》收视表现亮眼，单集最高收视率达1.72%，省级卫视排名第一；
山猫吉咪制作的《金刚山猫侠之丝路传奇》采用全高清3d制作，并引入中国武术“山猫功夫”等创新元素，开创“中国动漫+传统文化”新兴模式。草花互动今年自主研发完成《荒古奇谭》《中餐厅》《集结吧！三国》《街机恐龙》《全线警戒》等多款手游产品上线，品牌影响力不断提升。趣动文化新产品《名将无双》在韩国上线，备受韩国玩家追捧，onestore排名第一。

4.跨界融合加速扩容

全省动漫游戏产业链条不断延伸，动漫数字创意新模式、新业态不断涌现，动漫游戏周边产品开发加速扩容。如，荣智文化将湖湘红色文化、非遗文化、民俗文化内涵形象化，融合时代气息开发动漫衍生商品，成功塑造了红星小宝、小兵阿荣等星漫形象和滩头门神系列等国漫形象；
湖南善禧文化股份有限公司2019

年合作了《庆余年》等十余部影视综艺作品，开发的动漫衍生产品品类超过500种，营收突破亿元；
株洲方特将动漫卡通、电影特技等国际时尚元素和中国传统文化精妙结合，取得良好成效；
长沙可塑品牌设计有限公司和金鹰卡通联合打造麦咭超级ip魅力人格体，从麦咭ip核心动漫形象设计开始，不断为麦咭ip塑造内容，持续开发麦咭ip系列衍生产品，深受9亿中国亲子家庭的喜爱。虚拟现实和增强现实技术研发实力也显著增强，如视不可挡传媒公司的综合vr虚拟体验馆2019年收入突破了1000万元。

5.平台建设取得新突破

北辰文创园动漫游戏聚集区入驻动漫游戏及相关产业企业220多家，共吸引8000多人来湘投资创业；
长沙天心文化(广告)产业园漫游味数字文创体验馆突破性地将动漫游戏等数字文化产业的科普知识、作品展示、制作体验、衍生产品销售相融合，实现了产业链与创新链的紧密结合，在全国尚属首创；
连续五年举办湖湘动漫月，2019年与华谊兄弟（长沙）电影小镇景区合作办展，举办15场专业活动，1000余家企业参加，达成项目合作意向近400个（国际50余个），现场达成200余项授权业务项

目签约，带动产业增加值达30亿元。

二、主要问题

问题集中表现在四个方面：一是原创实力有待提升，表现为原创品牌不强，内容创新不足，目标观众群体狭窄。二是高端人才保障有待加强，表现为高端专业人才不足，高端人才培养滞后。三是企业发展信贷融资难。四是政策环境短板明显。表现为财政扶持力度弱，审批环境亟待优化。

三、对策建议

我省动漫游戏产业正处于转型升级、融合发展的关键时期，应从顶层设计、支持原创、要素支撑、产业服务平台建设等方面聚合发力，重振湖湘动漫产业，打造动漫游戏产业高地。

1.强化顶层设计，优化产业布局

一是加强高位推进。重构湖南省扶持动漫游戏产业发展领导小组，明确工作协调机制，细化成员单位职责，并制定《湖南省动漫游戏产业发展中长期规划》，明确产业定位、战略目标和发展方向。二是优化产业布局。提升长沙动漫游戏产业首位度。坚持扶优扶强,推动优质资源聚集长沙，将长沙打造为“动漫游戏原创之都”。加快常德、怀化、郴州、株洲、衡阳等市州动漫游戏产业发展，推动形成“一主多辅、协同发展”的产业发展格局。

2.强化原创支持，做强龙头企业

一是培育壮大龙头企业。突出扶优扶强扶精，重点扶持山猫传媒、漫联卡通、草花互动等一批原创能力较强、发展前景较好

的本土动漫游戏龙头企业。二是打造原创精品。鼓励企业充分挖掘湖湘历史、民间传说、红色经典、少数民族故事等方面题材，促进动漫作品“全年龄段”发展。建立原创资源库，对已完成知识产权保护、具有发展基础和发展潜力的动漫、游戏、ar/vr作品或项目，从源头上进行资金、政策扶持，力争打造3-5个现象级原创作品。并依托强势原创品牌，积极开发文具玩具、服饰装饰等相关衍生产品，拓展市场空间。三是加快“走出去”步伐。积极响应国家“文化出海”号召，以“一带一路”沿线国家为重点，支持一批有品牌影响力和市场竞争力的优秀动漫游戏企业，通过境外投资并购、联合经营、设立分支机构等方式拓展海外市场，推动龙头企业在国际合作中发展壮大。

3.加大财政支持，增进发展活力

一是加大财政扶持力度。参照杭州、广州等地动漫游戏产业财政补助实施标准，出台相应扶持政策，对原创作品在电视台播出、电影票房、出版物发行、获奖等方面加大奖补力度。二是优化审批生态。动漫游戏产业是一个自由度高、创新意识强的新兴产业，应积极借鉴深圳、上海等地审批经验，通过建设网络游戏出版申报服务平台、测试平台等功能性平台，优化审批流程，提高审批效率。三是加强知识产权保护。加大对动漫游戏作品及其衍生产品的知识产权保护，开展打击侵权盗版专项行动，规范动

漫游戏产业版权秩序，促进产业良性发展。

4.强化金融人才保障，夯实发展根基

一是推进文化金融合作。探索建立政府拨、银行贷、外资引、企业筹、社会集、上市募、风险投的投融资机制，促进动漫游戏企业与国有银行、国内民营资本、海外银行和风险投资机构沟通合作，着力解决动漫游戏企业融资难的问题。支持商业银行设立文化特色银行，为文化企业提供创新性、专业化、精准化的金融服务。设立总规模20亿元的文化产业创新创业投资基金，针对动漫游戏等文化类企业轻资产特点，探索开展知识产权、版权、专利、技术等无形资产质押和收益权抵（质）押贷款等业务。二是强化人才保障。强化高端人才引进和培养，制定并实施动漫游戏类专业人才职称评审制度和评定标准，构建更加开放、更具竞争力的动漫游戏产业人才环境。鼓励动漫、游戏人才来湘创业、投资，并在子女教育等各个方面提供便利。加强本土人才培养，在高职院校、中专职业学校开设动漫游戏专业，大力培养动漫游戏一线人才。

5.加强公共平台建设，完善配套服务

重点搭建好四大平台：一是行业服务平台。充分发挥省动漫游戏协会等社会组织的作用，搭建行业之间的交流合作桥梁，实现资源共享，增强整体实力。二是产业聚集平台。以北辰文创园、

创谷·天心文创园、创梦乐谷（长沙）动漫游戏产业园等为重点，支持龙头企业发挥引领作用，聚集上下游企业，打造动漫游戏专业园区。三是媒体播出平台。充分利用好金鹰卡通、芒果tv等播出平台，增加本土优秀原创动漫播出比例和时间，并在芒果tv增加动漫游戏专栏专区。四是展览展示平台。继续办好湖湘动漫月、数字文化创意创新创业大赛等品牌展会活动，为企业搭建好展示交流平台。继续组织动漫游戏企业组团参加深圳文博会、日本东京动漫展等国内外重点展览展会，扩大动漫湘军、游戏湘军品牌影响力。