大学生论文开题报告怎么写 [高校大学生网购现象调查研究,毕业论文及开题报告]

江苏技术职业学院 毕 业 论 文 题 目：
高校大学生网购现象的调查研究 作 者：
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20 年 月 日 目 录 引言.......................................................1 1. 高校大学生网购调查.......................................1 1.1收集大学生的网购信息....................................1 1.2分析调查数据............................................3 2. 高校大学生网购消费心理...................................4 2.1从众心理................................................4 2.2攀比心理................................................4 2.3网上打折................................................4 2.4快捷便利................................................4 3. 高校大学生网上购物消费的对策......... ....................5 3.1大学生网上购物的未来发展预期...........................5 3.2上网购物逐渐成为大学生的生活方式.......................5 3.3大学生应树立良好的消费观念............................5 结束语.....................................................5 致谢......................................................6 参考文献..................................................6 摘 要：随着网络的普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经从当时雾里看花，遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合上班族，年轻族群购物口味的一种购物方式，为此，本论文针对大学生网上购物以随机抽样的方式对部分高校的大学生进行了调查研究，了解了大学生对网上购物消费的一些情况进行分析和研究，并提出了一些针对大学生网上购物消费心理的对策，希望能够帮助部分大学生树立良好的消费观和价值观。

关键词: 大学生 网购 消费心理 对策 引言 当今的大学生是新新人类，对新鲜事物比较好奇，加上大学生青春阳光，追求时尚的心理特点，而网络购物的时尚型和快捷性正符合大学生的心理，而网络购物模式的应运而生，它通过互联网检索海量的商品信息。从哈尔滨的红肠到海南岛的灯笼辣椒酱，从色味俱佳的的中国茶到远隔重洋的进口奶粉，网络凭借和联网的超强联络能力，缩短和减少了实体购物花费的大量时间，只要打开网络就能送货上门。这次打大学生网上购物调查的目的是研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当今大学生对网络的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为，以及未来发展潜力的期望。

1 高校大学生网购调查 1.1 收集大学生网购信息 随着我国互联网技术的快速发展，网上购物正以越来越强的力度冲击着各国的消费群体，大学生群体作为网络消费者的主力军，在电子商务市场中扮演者不可或缺的重要角色。为了解大学生网上购物消费的基本情况，为大学生网上购物的开发提供一定的参考，我们做了这次调查。

（1）地点：郑州市部分高校 （2）对象;在校大学生 （3）方法:随机抽样 网上问卷（其中发放问卷100份，有效问卷90份）
高校大学生网购现象调查问卷 1. 您的性别是（ ）
A. 男 B. 女 2. 您的年级是（ ）
A. 大一 B. 大二 C. 大三 D. 大四 3. 您经常网购吗（ ）
A. 从不 B. 偶尔 C. 经常 4.您平均每个月在网上购物的频率（ ）
A. 0~1次 B. 1~3次 C. 3~5次 D. 5次以上 5.您一个月的生活费是( ) A. 500~800元 B. 800~1000元 C. 1000元以上 6.您选择网上购物的理由是（ ）（可多选）
A. 节省时间，节约费用 B. 寻找稀有物品 C. 出于好奇，有趣 D. 追求时尚 7.您认为网上购物那些方面最吸引你（ ）
A. 打折优惠 B. 品种齐全 C. 节日促销 D. 其他 8.在网上购物时你经常选择的产品（ ）
A. 服装 B. 图书 C. 化妆品 D. 数码产品 E. 食品 9.您平均每个月在网上购物的频率（ ）
A. 0~1次 B. 1~3次 C. 3~5次 D. 5次以上 10.您平均每月网上购物消费的金额大约是（ ）
A. 100以下 B. 100~150元 C. 150~200元 D. 200元以上 11.您对网上购物未来发展前景怎么看（ ）
A. 不好 B. 一般 C. 很好 谢谢您的合作！ 1.2 分析调查数据 （1）大学生思维活跃，心态开放，易于接受新事物，有充足的课余时间和可支配的生活费用，加上这是一个庞大的群体，在网络普及，电子商务急速发展的时代，网购已逐渐成为高校学生购物的主流形式，在其中，必然也会存在和产生一些问题。

（2）根据收集到的有效调查问卷和我在网上查到的有关数据显示，高校大学生网购日消费在200元以上的达到13.2%，据了解，大学生每月的生活费用大多在1000元左右，除去每月伙食费用，网购的开销占了每月生活费用近一半的费用。

（3）从我们的《大学生网购现象调查问卷》的分析结果显示，我们不难发现大学生经常购买的产品类型。我们发现66.5%的大学生经常网购的商品是服装类、化妆品类，出于某些担心食物变质和安全的问题，花在购买食品上的只有13.5%，只有1.1%的学生选择在网上购买书籍，有18.9%的大学生选择了其他。由此可见，服饰类在学生群体中的吸引力和关注度。

（4）根据调查问卷和有关数据我们可以发现大学生网购的动机和心理：求廉，求便心理。据数据显示，由于网店成本相对较低，同时在巨大的竞争下，网络的商品价格比在实体店消费的金额要低20%-30%，在生活费用并不高的学生群体中，这无疑给他们带来了巨大的吸引力。在接受调查问卷的大学生中，绝大多数人表示相对于实体店，网上商店的廉价、打折、方便促使他们更倾向于网络购物。同时，大学生拥有手机和电脑的比例巨大，在信息如此通畅的背景下，大学生们随时随地，足不出户就可以一览当下低价且不失时尚的物品。

（5）在回收的有效调查问卷中，网络购物平台拥有全国各地商家的店铺，商品种类多样，形式多变，更有平时市场上并不常见的新奇物品，在商家的相机下让这些商品显得格外诱人，激发了人们的购买兴趣。同时，商家别具一格的装扮、温和亲切的沟通、以及承诺的七天无条件退货退款、包邮、赠送优惠卷、好评返现等营销手段让大学生们倍感可信，从而产生购买行为。

（6）在对网络前景的预测中，有52.3%的同学认为网购的发展空间很大，会被人们所接受；
35.5%的同学认为网购的发展前景不好说，毕竟存在很多问题；
4.7%的同学认为网购在短期内不会有较大发展；
还有7.5%的同学表示并不关心。如此显示，在多数大学生看来，网购拥有很好的未来，从心理层面讲，他们对网购表示出极大的兴趣和认可，甚至走向依赖。

2 高校大学生网购消费心理 2.1 从众心理 从众心理即个人受到外界人群行为的影响，而在自己知觉、判断、认识上表现出符合与公众舆论或多数人的消费行为方式，是大部分个体普遍所以的现象。大学生作为走在时代前列的新群体，追寻方便快捷、价格低廉、新鲜刺激的购物方式，而网上商店琳琅满目，丰富多样，新奇独特极大的刺激着大学生的购物神经。网上购物的种种优势让大学生对网上购物产生了浓厚的兴趣，渐渐成为他们的购物新理念 2.2 攀比心理 在做分析调查问卷时，我们发现，有很多大学生盲目追求时尚品牌，不自觉超前消费，在被调查的大学生中，不乏有这类人，每月父母给的生活费有限，为了追求时尚、品牌，不少同学不惜逃课在外兼职或贷款提前消费，情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支，很多时候仅仅是为了自己喜欢的品牌化妆品、服饰，或者最流行的一些数码产品等，这是一件非常不好的消费行为。

2.3 网上打折 网络中商品价格相对低廉，在网络中出售的商品通常要比传统商场的商品价格低一些，调查数据显示，大学生比较关注的几种商品，服饰是折扣最大的，能达到50%以上；
其次是电子产品，平均折扣在40%；
折扣最小的时书籍，一般只便宜5%-10%，网上的商品低价的原因就在于网络可以省去传统商场无法省去的一些费用，价格自然低。数据显示，有64%的大学生是被打折优惠的购物促销手段吸引。

2.4 快捷便利 网上购物的另一个优点就是网络商店24小时的开放，更大程度上方便了顾客，不会受到营业时间的限制，对于当代大学生来说，足不出户就可以购买商品，从订货、买货到收货都不必受到时间、天气等原因的困扰，也不必忍受去实体店选购产品的烦躁，在家等着送货上门的服务是很惬意的，大学生更适合这种新式的购物方式。

3 高校大学生网上购物消费的对策 3.1 大学生网上购物的未来发展预期 根据我们这次的调研可以看出，大学生这一未来的主要消费群体对网上购物的前景还是很看好的，说明网上购物这个市场还是具有很大开发潜力的，相关网站，企业和商家应提高宣传力度，同时对于网络管理与支付程度等不足加以改进，力求做到尽善尽美，以此来吸引更多的潜在客户群体并且增加老客户的忠诚度，促进网上购物的发展。

3.2 上网购物逐渐成为大学生的生活方式 通过上述的调查报告，说明大学生在网上购物已经形成一种流行趋势，网购的方便，省时，商品齐全等优点吸引大学生开始网购，青年大学生具有追求时尚和容易从众的心理特点，而网上的快捷性、时尚性、又与大学生的心理特点相适应，这就使得大部分在校大学生选择在网上购物，从而逐渐成为他们的生活方式。

3.3 大学生应树立良好的消费观念 在互联网的时代下，方便网购的机遇下，我们也应该倡导大学生树立良好的消费观念，綜上所述，大学生在网购时考虑的多是网物的便捷性和求廉、享受的心理，在网购和花费上也需要做些调整，摆正心态，不要以为的求廉，要增强辨别能力，在权力受侵害时要有维权的行为，才能更好地进行网购活动。

科学消费观是指人们在正确的人生指导下，根据经济文化发展水平，自觉地运用科学知识进行的合理消费，以实现消费者身心健康和全面发展的一种消费观念。当今的大学生在消费时往往比较冲动，他们缺少消费的理性，因而时常会发生不自量力，盲目追溯，大手大脚，无端浪费等现象，他们缺乏理财方面的知识。因此要引导大学生树立科学的消费观，在消费实践中学会花钱，这样才能更好地进行网购活动。

结束语 根据我们这次的调研可以看出，大学生这一未来的主要消费群体对网上购物还是很看好的，说明网上购物这个市场还是具有很大开发潜力的，同时，作为大学生的我们也应该适时地节制自己网购的消费次数，量力而行，不要过度消费，树立正确的消费观，要从内而外的发展自己，用知识来武装自己。

致谢 大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，当我写完这篇毕业论文的时候，有一种如释重负的感觉，感慨良多。

首先，诚挚的感谢我的论文指导老师老师，感谢他在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、指导我的论文。从该论文的选题、构思到最后定稿的各个环节给予细心指引和教导，每当我思路不清晰，主题不明确的时候，都是老师悉心指导，询问研究过程，并为我指点迷津，帮助我开拓研究思路，精心点拨，热忱鼓励，提出有益的建议和意见，在此，我谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

我还要感谢在一起愉快的度过两年时光的同学、朋友，感谢他们为我提出有益的建议和意见，有了他们的支持，鼓励和帮助，我才能充实的度过二年的大学生活。

参考文献：
[1] 陈海懿 从大学生网购中分析高校学生的消费特征与问题[J]改革与开放，2015（6）
[2] 吕静，吕会宁 我国网络购物的发展现状问题及其对策研究[J]西安：陕西农业科学，2016. [3] 郑秀福。大学生网购消费行为特征及影响因素研究。大连海事大学，2015. [4]朱正国，朱桃杏 大学生网络消费心理特征及行为指向研究[J]商场现代化，2016（3）
[5]曾姝，魏勇，刘鹤年 新时期大学生的网络消费问题研究[J]中国商贸，2016 [6]黄文彦 温世松 大学生网购消费意愿影响因素实证研究[J].科技管理研究，2016（3）
[7]CNNLC,《第二十七次中国互联网络发展状况统计报告》2016.02 [8]成达剑，胡海菁 《基于大学生网络购物行为的淘宝网竞争形势研究》. 《江苏商论》2015.01 [9]马丽，童建军《网购的文化人类学研究》2008.07 江苏技术职业学院 毕业论文开题报告 题 目：
高校大学生网购现象调查研究 作 者：
学 号：
专 业：
市场营销 指导老师：
20 年 月 日 毕 业 论 文 开 题 报 告 1．撰写本论文的背景、意义 背景：随着网络普及，电脑成本的不断下降，网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们的传统消费习惯和思维，生活方式，并以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，对电脑和互联网情有独，随着网络和电子商务的发展，他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，是未来购物市场上的潜在用户。

意义：当今的大学生是新新人类，对新鲜事物比较好奇，加上大学生青春阳光，追求时尚的心理特点，而网络购物的时尚性和快捷性正符合大学生的心理。这次大学生网络购物调查研究目的是研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生购物消费行为，以及对未来网购发展潜力的期望。

毕 业 论 文 开 题 报 告 2. 本论文的基本内容 1.高校大学生的网购调查 1.1收集大学生网购信息 1.2分析调查数据 2.高校大学生网购消费心理 2.1从众心理 2.2攀比心理 2.3网上打折 3.结论 3.1大学生网上购物的潜力巨大 3.2上网购物逐渐成为大学生的生活方式 3.3大学生应树立良好的消费观念 毕 业 论 文 开 题 报 告 3．本论文的重点和难点 重点：
1． 大学生网上购物的频率频繁 2． 大学生网上购物消费观念的形成 3． 大学生网上购物的调查报告及数据分析 难点：
1.大学生网购数据的收集 4．论文的撰写计划 2017年02月20日—2017年02月26日，和导师商讨确定研究方向。

2017年02月17日—2017年03月05日，经导师同意，确定具体论文题目。

2017年03月06日—2017年03月19日，收集资料，确定论文大纲，完成开题报告。

2017年03月20日—2017年04月16日，根据导师意见及论文大纲，完成初稿。

2017年04月17日—2017年04月30日，修改完善论文内容，完成论文二稿。

2017年05月01日—2017年05月14日，完善格式，润色内容，完成论文定稿。

2017年05月15日—2017年05月21日，进行论文答辩。

毕 业 论 文 开 题 报 告 指导教师意见：
（对本论文撰写的目的、指导安排、写作要求等的意见或建议）
指导教师：
年 月 日 院系审查意见：
院系负责人：
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